In de TELL-laag van de campagne wordt er specifiek ingezoomd op elke sport en sporter. In deze laag worden er specifieke video’s ingezet voor elke sport gericht op audiences waar de video’s het meest relevant zijn. Onze hockeyster Maup is te zien op hockey sites en artikelen en onze voetbal ambassadeur op voetbalsites en artikelen. Hetzelfde geld voor social media waar geïnteresseerden in een specifieke sport worden benaderd met de sporter die het best bij ze past. Hier wordt gebruik gemaakt van custom audiences om zowel bestaande DAKA klanten binnen een bepaalde sport aan te spreken als nieuwe potentiële DAKA klanten